自去年以来，受国内外经济形势的影响，国内家居建材市场陷入低迷，卫浴市场也受到冲击。据统计数据显示，今年1月至10月，受到欧盟反倾销案件的影响，在我国最大的陶瓷生产基地——佛山，瓷砖产品出口欧盟数量期下降24.4%，出口货值同期下降20.1%。业内人士表示，佛山卫浴行业正遭受着巨大的考验。
    生产基地停产度日
    据了解，近年来，佛山卫浴产业扩张、转移与升级成为行业发展的主旋律，品牌建设与渠道拓展更是如火如荼。然而，今年的佛山陶瓷卫浴业却是发展史上最差的一年。进入7、8月后，众多陶瓷卫浴企业开始出现大规
    模的产品库存，原本春节前才停产的许多大企业，已经开始关停部分生产线。据中国陶瓷工业协会佛山办事处统计发现，截至11月下旬，佛山有近八成陶瓷企业已提前关停部分生产线。中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵日前对媒体表示：“根据初步统计，70%-80%的陶瓷企业都提前关停了生产线，龙头企业也存在这种情况。有些是全部关停，有些是停掉一部分。”可见，佛山卫浴行业正遭受着巨大考验。
    “金九银十”变成“铜九铁十”
    “金九银十”一直是家居建材行业销售的黄金时期。在熬过上半年的市场低迷之后，卫浴厂商们都期待着今年这一销售黄金期，希望能为卫浴行业带来利好，各地建材市场和家居卖场纷纷开始策划大型促销活动，商家也为准
    备迎接“十一”黄金周的到来而摩拳擦掌。然而，2011年9月至10月期间，卫浴厂商们迎来的并不是火热的销售场面，而是不闻不问的消费者，这无疑给广大卫浴厂商当头一棒。业内人士表示，今年“金九银十”期间，
    建材家居商家并没有获得和往年一样的大丰收，陶瓷卫浴卖场的市场状况相当惨淡。业内人士惊呼：“‘金九银十’变成了‘铜九铁十’!”
    要发展必须开拓新市场
    要改变卫浴市场的低迷形势，并非是某一个企业所能够到的，所以为了长久的发展，卫浴企业就应该想方设法在这次危急中很好地生存下来。现如今，一线城市受到房地产政策的影响，逐渐萎缩，房价与成交量一路下跌，严重制约了下游卫浴产业的发展。为了扩大市场范围，稳固市场地位，卫浴厂商们必须开拓城乡市场，将二、三级市场作为未来的主要发展方向。有经销商表示，在大城市经营很难保证销量，不开拓新的市场，随时会被市场所淘汰。随着消费观念的逐渐转变，农村人口也越来越注重家庭的装饰，二、三级市场的潜力进一步得到挖掘。而且在这些地区开设门店所需的租金以及运费等投入也相对较少，这也使得经销商的运营成本比一线城市要低得多，经营压力也小，更有利于经销商的发展。笔者认为，其实农村装修的实际情况是消费者的品牌认知度有限，而且，受经济能力的影响，中档品牌可能会比高端品牌的销售更容易一些。但是，不管是高端品牌还是中档
    品牌，都充满着无限的商机，需要各卫浴企业和经销商一同去发掘。改变经营方式获取消费者好感由于近年来物价上涨，卫浴行业出现了成本上涨，价格降低，销售下滑的尴尬局面，进一步压缩了经销商的利润空间。为了回笼资金，卫浴经销商往往采取薄利多销，迅速回笼资金，但这并不利于其长期发展。如今，在一些知名度不高的企业的产品销量出现大幅度下降的同时，宏宇陶瓷、新明珠陶瓷、新中源陶瓷等一些业内名牌企业的
    产品销量却比去年同期增长不少。与去年同期相比，新明珠陶瓷至今依然保持着两位数的强劲增长势头。因此，为了长远发展，企业就必须要有品牌意识，经销商也是如此。经销商们要改掉以往单纯以价格吸引顾客的经销方式，多运用其他的营销方式，获取消费者的好感，逐渐在消费者心中树立品牌形象。