华宇总代理_卫浴品牌白皮书揭示品牌认知差异度
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建筑卫浴行业首份品牌白皮书中国陶瓷品牌竞争力报告的面世，报告从认知、情感和行为三个层次，品牌知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度，同时基于品牌偏好、购买因素、购买渠道三个方面，对建筑卫生陶瓷品牌进行测评，结果显示，箭牌、东鹏、阿波罗在全国拥有最高的品牌知名度，惠达在北京、格雷仕在上海、钻石在佛山、金牌在重庆、欧派在广州、九牧在武汉拥有很高的区域知名度。
在全国范围内，在不同区域内，陶瓷卫浴品牌拥有差异化的品牌知名度，是一种正常的消费现象，正所谓“萝卜白菜，各有所爱”。国内市场区域广阔，卫浴品牌众多，为消费者提供了广阔选择空间，有在全国称王的，就会有在区域内称霸的。不同的区域市场，经过精耕细作、品牌推广等营销策略之后，都有可能创造品牌知名度的奇迹，成为区域性的领导品牌。
眼下，从区域品牌的领头羊，进军全国性知名品牌，重点是进军消费者认可的、购买预期比较大的品牌，所以难度还是相当大的。上千个陶瓷卫浴品牌，同在国内市场内拼杀，在产品同质化盛行、价格竞争愈演愈烈的情况，从占山为王到一统江湖，还需要不断修炼实力，锻造品牌。
按报告显示，我国陶瓷卫浴业有全国性知名度高的品牌，也有区域性知名度高的品牌，但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。因为企业数量多、品牌数量多、产量大等原因，不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换，但纷争的状态会延续，这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴业的一种现状：缺乏市场领导性品牌。
虽然有全国性知名度最高的品牌，但单一品牌的市场占有率不高。有资料显示，我国陶瓷卫浴市场的品牌集中度较低，目前还没有哪个品牌的市场占有率超过5%，一呼百应的大品牌的垄断效应尚未出现，拥有话语权的领导性品牌的市场地位尚未形成。陶瓷卫浴行业的转型升级、并购整合、洗牌重组具有较大的空间。
